Чьи яйца появились раньше, вроде бы, очевидно. Шесть художественно-концептуальных проектов поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца с изображением того, что они назвали «яйцеквадратами» появились в Беларуси в 1992 году. Нашумевший ребрендинг ООО «Мобильные телесистемы» (МТС) прошел в мае 2006 года.

Белорусские творцы несколько раз официально предупреждали компанию «Система Телеком», и входящую в ее состав МТС, о своих авторских правах на символ и об ответственности. Авторы «яйцеквадратов» потребовали «признания факта нарушения авторских прав в отношении творческой работы, выразившихся в незаконных переделках оригинальных произведений и дальнейшем широком их использовании». Но безуспешно: МТС официально зарегистрировала свой бренд на территории Беларуси 10 июля 2007 года.

Теперь белорусы надеются, что разбирательство дела покажет, как отечественная судебная система защищает авторские интересы. 27 августа ответчики провели первое собеседование с судьей. По итогам второй встречи, которая назначена на 11 сентября, может быть определена дата первого судебного заседания. Между тем МТС никак не комментирует ситуацию.

Яйца, в самом деле, похожи. Как похожи могут быть только яйца. Но авторы по-разному трактуют их изображение в квадрате. Так, белорусские «яйца», по мнению создателей, имеют глубокий философский смысл. Алесь Рязанов говорил о том, что «яйцо — это символ, знак, который существует в квадрате», а «яйцеквадраты» — «универсальная формула, которая имеет отношение ко всему, а с другой стороны — это явления, связанные с национальным космосом и традицией».

Если наше яйцо — идеальное и национальное, то у россиян — натуральное. Разработчиком нового корпоративного стиля в виде квадрата с яйцевидным вырезом стало британское брендинговое агентство «Wolff Olins». Их яйцо символизирует «абсолютное начало», кроме того, призвано совмещать внешнюю простоту и понятность со сложностью содержания.

Кроме белорусских символов, новый логотип МТС похож на знак крупнейшего в мире сотового оператора «Vodafone» — белую запятую-каплю в красном круге, а также очень напоминает значок датской компании «Hartmann», которому более пятидесяти лет. Даже московская компания «Скит» зарегистрировала свой товарный знак — три яйца на красном фоне — семь лет назад. Чтобы избежать дальнейших недоразумений и появления новых родственников, в 2006 году компания «Система Телеком» подала в Роспатент заявку на регистрацию разноцветных прямоугольников с яйцевидными вырезами как торговой марки для сотен товаров, включая яйца как таковые.

Любопытно будет посмотреть, как Верховный суд Беларуси сможет защитить белорусских авторов «яйцеквадратов» и подтвердить, что в республике подобный символ могут использовать только Алесь Рязанов и Виктор Марковец. Или как руководство «Система Телеком» сумеет приручить, так сказать, колумбово яйцо — то есть, найдет остроумный и неожиданный выход из этой запутанной ситуации.

Между тем, весь спор может и выеденного яйца не стоить. Возможно, дизайнерам МТС стоило бы изобразить на своих знаменах «квадрат в квадрате». Ведь прогресс не стоит на месте, и продвинутое человечество уже вовсю использует «эгг кьюбер» — приспособление для придания вареным яйцам квадратной формы.

Марина РАХЛЕЙ
Источник: Белорусские новости